OBJECTIFS
Pour les acteurs de la fonction marketing, il s’agit de répondre aux exigences accrues qui résultent de la segmentation des métiers par l’acquisition et la mise en pratique de compétences clés clairement identifi ées.
Stratégies marketing :
❚ création de valeur par l’innovation dans le lancement de produits nouveaux à l’intérieur de catégories de produits existantes ou par le développement de marchés nouveaux ;
❚ développement de valeur par la gestion et commercialisation des produits existants.
Innovation en action :
❚ recherche de valeur par la connaissance d’insights (« capture d’idées ») et la compréhension des facteurs d’adoption du changement chez les consommateurs ;
❚ développement de valeur par l’analyse des avantages concurrentiels durables (les points de différenciation et de présence que l’offre de la marque ou du produit développe à l’intérieur de sa catégorie ou sur ses segments de marché).
Management de la performance :
❚ relevant de la conception, de l’organisation et de la réalisation du plan marketing, c’est-à-dire de l’expérience des marchés.
Ces compétences clés, intégrées et coordonnées dans l’ensemble des modules d’enseignement, constituent la structure pédagogique du programme. À ce titre, le MBA
Stratégies et innovation marketing met les étudiants en position avancée pour les enjeux de croissance responsableet rentable à venir.
DEBOUCHES
À l’issue de la formation, les diplômés exercent leurs compétences
dans les fonctions suivantes :
❚ le marketing du produit et de la marque, représenté par les métiers de chef de produit et de chef de marque présents, par exemple, dans les secteurs de la grande consommation, de la grande distribution ainsi que dans le e-commerce ; le marketing études et stratégique, en particulier représenté dans les industries de grande consommation ;
❚ le marketing opérationnel, qui regroupe différents métiers, dont le responsable trade marketing, merchandising, le category manager, ou encore les métiers liés au marketing interactif et CRM ;
❚ le management commercial avec, selon les secteurs d’activité, des appellations différentes : ingénieur commercial ou d’affaires, chef de secteur (industries de grande consommation), consultant CRM ou encore responsable de relations clients ;
❚ le conseil ou l’analyse marketing, par exemple dans les industries agro-alimentaires, la distribution, les cosmétiques ou les télécommunications. Cette fonction peut également s’exercer dans un emploi de chargé d’études marketing ou consultant junior marketing en institut d’études ou cabinet-conseil.
Téléchargements
Télécharger le dossier d'inscription
POINTS FORTS
550 heures de formation incluant un séminaire de créativité,
- 
MarkStrat, BLUE OCEAN STRATEGY, ainsi qu’un ensemble de conférences professionnelles animées par les sociétés et intervenants partenaires du MBA :
Nielsen France, unité opérationnelle de The Nielsen Company, leader mondial des études et du conseil marketing,
Booz Allen Sales Estimates (BASES), division de Nielsen, qui fournit toutes les informations nécessaires à l’élaboration de stratégies dans les domaines de l’innovation et des marques,
CustomEyes, société d’études développant une expertise sur les problématiques de distribution et de multi-canal, en aide à la décision pour le marketing des enseignes et des industriels,
Étéicos, institut spécialisé dans les études qualitatives qui valorisent l’ethnologie et la sociologie appliquées,
BIPE, conseil en stratégie spécialisé dans la prévision économique et la prospective appliquée.
20 % du volume des cours dispensés en anglais
Plus de 200 heures de recherche appliquée conduisant à la soutenance d’une thèse professionnelle
Une mission de six mois en entreprise en France ou à l’étranger(ou poursuite d’activité professionnelle)
Contacts
Contacts
Pour tout renseignement complémentaire, n'hésitez pas à prendre contact avec :
Sophie RIGUIER
Responsable de la communication des MBA
01 40 53 99 99
sriguier@groupeisc.com
